发布者:阿冰   查看次数:   发布时间:2019-05-22 00:52

  文/肖远

  就在今年一季度财报发布之际,小米集团近日再次进行组织架构的调整。

  小米集团兼CEO董雷军兼任中国区总裁,全面负责中国区业务开展和团队管理。成立大家电事,原中国区总裁王川调任大家电部事业部总裁,负责除电视之外的空调、冰箱、洗衣机等大家电品类的业务开展和团队管理。

  小米集团表示,此举是为了持续强化“手机+AIoT”双引擎战略推出,加速大家电战略布局,推动新零售战略在国内持续提效进化,同时进一步加强中国区与集团各业务战略的协同。

  第一手机界研究院认为,自小米集团上市以后,特别是去年底和今年初,组织架构调整和内部任命频繁的根本原因,就是要实现小米集团业绩的再突破。

  而此次雷军亲自掌舵中国区业务,一方面是因为今年所有中国手机主流品牌厂家都在加码中国市场,竞争环境和形势均较往年更加激烈;另一方面,面对不断下滑的中国手机市场销量,小米新零售模式还要继续探索,包括如何快速提升AIoT业务的收入。

  手机市场的血战

  4月,中国手机线下市场销量仅有2162万台,同比下滑幅度高达28%,甚至相比今年前三个月,也创下中国手机市场销量的历史新低。

  换句话说,中国手机市场持续下滑的趋势,还未见底。

  相反,OPPO和vivo在今年中国手机市场表现的,越发激进。vivo推出了子品牌iQOO,OPPO推出了性价比更高、线上更友好的Reno系列,还有Realme也澳门赌官方 进入了中国市场,最新推出的RealmeX新品,直指产品性价比的极致。

  还有华为也对全线手机销量提出了更高的销量要求,对手机渠道的要求也较往年更加强势。

  其实,不单单是小米,而是包括华为、OPPO、vivo澳门赌官方和小米在中国市场已进入血拼的进巷战阶段,而中国市场的成败,已经成为整个手机市场的竞争胜负的关键点。

  因为,华为、OPPO、vivo和小米在内的中国手机主流品牌厂家的50%市场还在中国,特别是中高端产品市场大部分还在中国。

  相反,在海外市场,并没有形成互为犬齿的竞争态势,更多的还是在抢占三星、苹果,以及当地手机品牌的市场份额。

  从这一点来看,雷军执掌小米中国区业务也就不难理解。

  求索新零售

  其实,对于小米而言,包括手机在内的中国电子消费市场的低迷,也是求索新零售的最佳时机。

  第一手机界研究院注意到,由于手机市场一路下滑,整个通信零售渠道已经陷入全面恐慌,关店潮仍然在持续。

  苏宁和国美等零售巨头虽然已经大力着手线上和线下融合的新零售,但实际运营结果仍处于亏损状况。

  种种迹象显示,新零售的概念在过去两年解决人流和销量的问题,并没有从根本上解决盈利的难题。

  作为新零售模式的领导厂家,在过去两年里,小米一直在不断创新。

  如果让小米之家持续成为新零售的典范,甚至是新零售盈利的标杆,将可以让小米中国区业务实现逆市飞扬。

  基于此,在产品层面,将更广泛大家电业务纳入AIoT业务,再注入新零售直接落地,最终实现AIoT业务全面爆发,就成为小米集团的重中之重。更何况,中国区是试验田,只有在中国成功,才可能规模化复制到全球其它市场。

  “手机+AIoT+新零售”全面协同,全面提效进化,都需要整个小米集团业务的战略协同,由雷军本人来操盘,当然会更加顺利。

  2017年,小澳门赌官方米之家在一年里风靡的整个中国,也是因为雷军亲自到河南考察市场,深入一线了解市场需求而实现的一个结果。

  从这一点来看,雷军掌舵小米中国区,就是冲着求索新零售出路的结果而来。

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